Por Marina Roveda
A NotreDame Saúde está prestes a lançar uma nova campanha publicitária, com estreia marcada para o dia 25 de agosto. Sob a nova direção de Raquel Arruda na área de Marketing e Comunicação, a iniciativa traz um enfoque inovador que promete transformar a forma como a saúde é discutida.
Diferentemente do habitual discurso centrado na doença, a nova campanha propõe uma reflexão sobre o que a saúde nos permite viver. No filme, Pedro Bial conduz o espectador em uma jornada de pensamento sobre o tempo, as relações e as escolhas que fazemos, culminando na ideia de que saúde não é apenas uma condição, mas um estado que requer cuidado e atenção.
Raquel Arruda, a nova diretora de Marketing e Comunicação, destaca a importância de mudar o foco da conversa. “A saúde frequentemente é abordada a partir da perspectiva da doença e dos tratamentos. Nós quisemos inverter essa lógica e começar pela vida, porque o que realmente desejamos é viver sem a constante preocupação com a saúde”, afirma.
Por que a escolha de Pedro Bial?
A escolha de Bial como rosto da campanha reflete essa proposta criativa. A equipe buscou uma figura que não apenas tivesse credibilidade, mas que também pudesse abordar temas delicados de maneira acessível e leve. “Pedro Bial traz uma combinação única de inteligência, sensibilidade e a habilidade de captar a atenção das pessoas. Não queríamos apenas um famoso falando sobre planos de saúde; precisávamos de alguém que pudesse dialogar sobre vida e cuidados com autenticidade”, explica Raquel.
A conexão emocional que o público brasileiro tem com Bial, conhecido por suas reflexões sobre a vida, é um ponto forte da campanha. O filme resgata essa memória afetiva, utilizando a frase “se eu pudesse dar só uma dica para vocês…” para reforçar a mensagem sobre cuidados com a saúde.
Bial complementa: “É comum só pensarmos em saúde quando ela nos falta. Esta campanha sugere que devemos cuidar dela antes, valorizando cada momento e permanecendo atentos ao que realmente importa. Essa é uma reflexão simples, mas verdadeira, que me aproximou da proposta da NotreDame Saúde.”
A mensagem central da campanha, “Porque saúde tem quem cuida”, traz um novo posicionamento para a marca, que se define como “NotreDame Saúde. O Plano de Saúde Premium inteligente. Para cada momento de cuidado.”
O conceito de “premium inteligente” vai além de oferecer uma rede de excelência. A proposta é criar uma experiência que una conveniência, cuidado e tecnologia, com serviços como concierge, para facilitar a jornada de saúde dos consumidores.
Nova abordagem no Marketing
O lançamento da campanha também sinaliza a nova direção que Raquel pretende dar ao Marketing das marcas do grupo. “Acredito em um Marketing que una estratégia de marca, criatividade e a realidade do produto. Há espaço para conversas mais humanas e culturalmente relevantes na área da saúde. Desejo marcas que apresentem ideias fortes, que as pessoas queiram ver e lembrar, sempre apoiadas por uma experiência real”, afirma.
A campanha, que inicialmente terá foco em São Paulo, será veiculada em diversas plataformas, incluindo televisão aberta, streaming, YouTube, cinema, redes sociais e mídia exterior em áreas estratégicas como Faria Lima e Itaim Bibi, além de salas VIP do Aeroporto de Congonhas.
FICHA TÉCNICA
Estratégia criativa: Raquel Arruda
Aprovação cliente: Raquel Arruda, Carla Sales
Produtora: Bizzu
Direção Executiva: Frederico Martinez
Financeiro: Cleo Silva e Silva
Gerência de Projetos: Luana Prestes
Atendimento: Ana Haertel
Direção de Cena: Hugo Oxe
Direção de Fotografia (DOP): Reginaldo Luca dos Santos (Naldinho)
Elétrica (Gaffer): Everson Bonifácio dos Santos
Maquinária: Thiago Silva da Mota
Som: Thaís Nália Jesus de Lira
Still: Mariana Maltoni
Direção de Arte: Patrícia Rodrigues de Carvalho
Direção de Produção: Lucy de Caires Charlier
Produção de Locação: Thaise Hurtado
Figurino: Daniele Magalhães de Aguiar
Roteiro: Cleber Marques
Edição: Reginaldo Luca (Naldinho)
Motion/Composição: Jean Estevão
Cor: Magno Carezia
Áudio: Blend Audio
